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栏目:行业新闻 发布时间:2021-08-10 02:10

  随着新一轮新冠肺炎疫情蔓延,国内发生多起聚集性疫情,已波及多个省份。根据当前疫情防控形势需要,南京、广州、惠州、洛阳、盘锦等一些城市宣布暂时关停全市歌舞娱乐场所(KTV)、棋牌室、麻将馆等。

  “通常情况下,暑期的生意都会很好。去年是个例外。”一位服务台负责订位的工作人员告诉记者,虽然上海目前没有接到前述这类通知,但生意也多少会受到一些影响。

  《中国音乐产业发展总报告》显示, 2020年,受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%~80%。

  没人去K歌带来的影响则是整个行业面临大量的关店。企查查的数据显示,截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家。今年上半年新增企业1652家,同比下跌41.3%;注吊销0.2万家,同比增长15.2%。

  2020年2月,北京娱乐会所热门榜中排名第一“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传。信中称,2019年的效益与前几年相比,差距之大,令人咋舌。本来准备在2020年大展拳脚,但是“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力”。“K歌之王”与全部200多名员工解除劳动合同,启动破产清算。

  早在2014年,随着钱柜在国内多家店的倒闭,KTV行业就不复当年的光辉。《中国音乐产业发展总报告》显示,仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。根据天眼查数据,截至2021年3月,我国现存的KTV企业剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。

  “KTV就那样,没啥新奇的。”1991年出生的小姚在被问及对KTV的印象时平淡地说道。曾几何时,点歌台、无线麦、旋转灯这些设备是多少80后、90后向往的所在,宽敞的密闭环境和丰富的酒水餐饮更让KTV成为商务休闲和亲友聚会的上佳选择。

  当80后身兼社会和家庭的重担、90后对KTV的青春滤镜早已不再,出生在互联网时代的00后更是对KTV有着天然的代沟。躺着追剧、刷短视频、打游戏成功“俘获”了越来越多的年轻人。

  2020年,社科院发布了一份研究报告显示,00后在线小时的人最多。提到线下休闲社交,大家似乎也更愿意尝试剧本杀、密室逃脱、狼人杀这些新兴玩法。

  数据显示,我国在线K歌用户总体呈不断增长态势,截至2019年第四季度我国在线后已经成为主力用户群体;在移动K歌App月活用户数方面,全民K歌、唱吧排名前二。

  此外,越查越严的版权更是让KTV陷入尴尬的境地。彩票达人2018年,中国音像著作权集体管理协会的一纸公告直接要求KTV终端商和经营者下架6000多部音乐电视作品。最新出的爆款剧单曲“查无此歌”,经典流行曲没有原版,都极大影响了用户的唱歌体验,也让越来越多的年轻人转身离开。

  时代日新月异,KTV不仅没能抓住年轻用户的心,似乎也掉出了资本“宠儿”的行列。曾经随着资本大量注入而构建起庞大商业版图的KTV行业,如今正因为其重线下、成本高、同质化的特点失去资本的关注。

  KTV是一个前期投入巨大的行业。一般而言,KTV的选址都在一个城市的核心地段或者商圈。一个合格的KTV店面至少要有15个包间,按照8个小包间(20平方米)、5个中包间(30平方米)、2个大包间(40平方米),再加上公共区域来看,500平方米算是基本水准。更何况,许多大型连锁KTV多达几层。

  除此之外,奢华精致的包间装修、价格不菲的音乐设备、数量众多的,都从各方面决定了KTV是个高成本、高投资的行业。

  2020年初,魅KTV投资人、桔子水晶酒店原创始人吴海在其个人微信公众号发表了《哎,我只是个做中小微企业的》一文。吴海称,2019年12月,魅KTV总部和10家直营店成本总计551.54万元,人力成本占62%,租金成本占33%;账上还有1200万元,不营业没收入的情况下只能撑2个月。

  低成本的迷你KTV曾一度风头很盛。2016年,一台成本仅两三万元的迷你KTV大举进军市场,方便人们在逛街休息、吃饭等位的空隙高歌一曲,价格大约每人半小时30元,算下来其实并不比普通KTV便宜。

  几年前,团购APP之间靠低价来争夺市场的烧钱大战引发了产业格局的巨大变革。被裹挟其中的传统线下KTV行业也陷入了无序的低价竞争,带来的结果反而是原本成本就高的行业,利润也被不断削薄。2016年的那一波倒闭潮正是缘于价格战导致的亏损。

  如今,随着新消费的崛起,资本早已把目光转向了别处。餐饮、医美、宠物等新赛道早已是资本扎堆、估值水涨船高,曾经靠着资本涌入而构建了全新经营模式的量贩式KTV逐渐成了60后爱去的“夕阳行业”。

  不过,也有分析人士认为,虽然已经过了早年的高峰时期,但KTV在休闲娱乐市场依旧拥有不可替代的地位。中国民营经济研究会理事谭浩俊认为,纵然KTV经营场所已经消失一半,但全国仍有6.4万家,仍维持着正常经营。如果没有生意,应当关门歇业了。没有关门歇业,说明还是有很多消费者的。从平时的观察中也不难发现,在进入KTV的消费群体中,也不都是上了年纪的人,更多的还是年轻人。这也意味着,年轻人并没有完全抛弃卡拉OK,他们也会在KTV场所寻找生活的快乐。只是,比起他们的父辈,可供选择的娱乐方式更多。

  艾瑞咨询在《K歌新媒体场景营销现状分析报告》中指出,K歌娱乐正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。随着AI、VR等先进技术的运用,K歌娱乐正在逐步走向社交化。从较为常见的扫码分享歌曲、弹幕互动等玩法,到近年来还发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏、线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式,为K歌娱乐的互动社交化进行加码。在互动形式上,为完善并提升社交聚会场景体验,多家KTV相继推出私人定制场景互动玩法,在获得市场好评的同时也形成了差异化竞争优势。

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